马新宇：上海商学院艺术设计学院院长
上海工程技术大学艺术设计学院教授
主持人:从中外比较的角度，谈一谈中国特色会展理论的构建
马新宇:会展业在中国发展历史也不算太长，但是发展还是比较迅猛的，每个国家，会展业特点都不一样，中国是一个贸易大国，中国的会展业主要是以商品展销贸易为主体，和国外有很大差别，比方说，美国这个国家是内需型，他主要是国内市场开发为主，他的会展业和中国比较起来，要呈现什么特点呢，就是会展业作为重点，去年有一个会展学院，开办专业课程和理论研究，主要是庆典论为主，小型化多样化，和中国产生很大区别，另外一个就是德国，它是一个制造业大国，会展业最为发展，要将德国的产品推向全世界，它这个和中国会展业相比较起来就是同类型，但是发展最早，发展最完善，有很多场馆呢，和中国发展比较快这种场馆规模性差别不是太大，但是，做的理念上建设要更加现代化、严格化，整个场馆的服务更精致化。像日本是输出型大国，一些场馆和中国大概也雷同，但地方比较小，和中国相比要偏小一点，它是比较注重科技化，这个很多展会很突出技术和科学现代化成果。而中国相比较起来，场馆非常大，而且比较集中在一些发达城市，这个产业不同，下面理论体系建设也不同，中国这个会展产业化已经非常大，但理论研究还是比较薄弱的，薄弱的原因就在于，没有对准中国的特点，会展产业，大概包括五种形式，一个是会议，一个是展览，展览也分很多形式，一个是商品展销，我们大概是以商品经贸这个为主，下面还有一些展览形式，比如说是文化的展出，巴黎这个展会最突出的特点就是文化占的比例比较大，有很多博物馆，另外还有什么临时性文化展会比较多，在中国比较起来，这个东西是有的，但是这种文化类展，比方说深圳，这个文博会，它是偏向贸易，商业性质比较明确，中国这个展览业理论建设一定要和中国会展产业建设结合起来，现在是产业走得比较快，理论建设比较薄弱，一定要对准产业特点，另外一个就是中国展览业还是比较粗放型的，这个跟人才缺乏还是有关系的，教育比产业发展落后，但是，教育又对不准产业特点，对产业研究还不够充分，要对产业研究比较充分了，理论研究比较透了，人才培养内容要紧紧围绕短缺的，这个就需要理论研究体系，（理论研究要和实践更加紧密的结合起来）
主持人:好的，谢谢马院长。
